第28屆中國·古鎮國際燈飾博覽會（以下簡稱“古鎮燈博會”）即將開幕之際，中山日報社于3月初組織開展了一場主題為“拼經濟、開新局——高質量發展在一線”新聞拉練活動，42名記者深入古鎮的大賣場和規上燈飾企業，通過“文字+圖片”“文字+視頻”“文字+圖片+視頻+音頻”等融媒體形式，全方位報道古鎮燈博會和燈飾產業。

原創，讓中國品牌走得更遠。3月18日，古鎮全球燈博會將如期而至，作為八大分會場之一，華藝廣場除了籌辦常規的燈飾采購外，更承辦了今年全球燈飾設計周的系列宣傳活動。其中，“再造”貫穿了整個設計周的宣傳主線，也將引領中山古鎮走向“中國智造”高質量發展的新路向。

再現原創力量

讓更多人重新認識古鎮燈飾“創作能”

3月初，華藝廣場門外正飄著一排排紫色旗幟，上面的“全球燈飾設計周”字眼非常醒目。據了解，華藝廣場自2月15日起，“3·18”國際燈飾設計周暨全球燈飾采購節等相關活動已陸續開展。現場還能看到來自全國乃至全世界的客商正拖著行李往酒店趕去。

一片葉子、一支鹿角、一幅山水畫……這些都是古鎮原創燈飾汲取的靈感。在華藝廣場1樓中庭中，“再造”CREATE設計主題展正精彩亮相，貝納沃、艾摩燈、美洛尼等原創品牌帶來了不少新銳燈飾，其中不乏山水水景吊燈、鹿角燈、樹葉大吊燈等公眾甚少見到的原創設計。

“這次我們邀請了7個燈飾企業布展，它們都是中山的原創品牌，是主打原創的龍頭企業。”華藝廣場營銷部媒介經理代明介紹道。

古鎮燈飾的路，在于品牌的“再造”。在如何堅持原創路線上，代明感嘆華藝走對了路：華藝廣場營業之初，就已經把進駐商家鎖定為原創品牌。隨著燈飾產業的逐步升級，原創品牌的優勢也日益凸顯，“疫情期間原創類的燈企受影響很小，甚至因為開辟新的銷售渠道，營業額還有提升。”他表示，華藝堅持服務原創燈企，2018年就開始開展以鼓勵設計師原創為目的的“光筑獎”，以發現更多的原創設計力量，再形成設計師和燈企的原創閉環，這對于中山燈飾行業的良性發展有著很好的帶動作用。

從制造到智造

古鎮燈飾再造智慧家居的“真智能”

創造不僅僅是形式上帶來的眼球創新，還有節能、智能等內核上的原創。從白熾燈到LED，再到現在連結各種云平臺的智能燈控，古鎮燈飾的智能燈飾發展已經走進了2.0時代。

寶能達智能照明是進駐華藝廣場的智能照明燈企之一。在寶能達的展示柜臺上，一個看著其貌不揚的燈控組件，卻是其花費了10個月的心血所研究出來的智能照明落地產品。這一原創產品被寶能達總經理許明元視為“打破各個智能照明控制壁壘”的法寶，也是公司新的銷售發力點。

“無論是24V還是660V的大電壓，我們的驅動組件都能解決信號轉換的核心問題，這是我們獨有的技術。”他解釋道，華為、小米等不同商家的智能燈控系統通過這一組件實現了全屋燈具的智能連結。同時，這一發明也應用在大規模的工業和商用領域，可節省好幾倍的燈控成本。

像寶能達這樣選擇原創而實現新增長的智能燈控企業還有不少。“其實，在智能照明的發展中，古鎮燈企也曾走過‘偽智能’之路。”在代明眼中，用語音取替手勢開關的智能燈控場景只是換了個形式，并不是新的創造；現在中山古鎮不少智能燈企已實現根據光線、溫度等來自主調控全屋智能定制，也有像寶能達這樣實現后端智能連接和節能的做法，這才是具有原創力量的“真智能”。對此，華藝還在去年下半年順應潮流，特別設置了全球智能產品應用服務中心，更好地對接各智能燈企品牌商。

同時，與往年相比，本屆古鎮燈博會設置了突出強化智能照明板塊，室內方面包括智能開關、智能光控、智能場景體驗、全屋智能系統等，戶外方面有智慧路燈、智能新型顯示、數字景觀亮化等。用戶通過鏈接平臺生態系統，強化智能場景應用，讓生活更智能、健康、舒適。

以成交為導向

創造“直播+出海”新賦能

在經濟不景氣和燈飾發展白熱化的當下，如何讓古鎮燈飾產業走出傳統的銷售路徑，再創新的爆發增長點，是古鎮燈飾當下實現高質量發展的主抓手。

“各位寶寶看過來，現在推出的是這一款燈……”在華藝廣場19樓顧家家居的直播間里，主播們正進行不間斷直播，播品不僅包括了燈飾，也有其他的家居類目。

從燈飾經銷商到華藝的招商骨干，再后來選擇成為顧家家居整個家電板塊的品牌方，手握廣東巨量創流直播管理有限公司和廣東菜鳥研選供應鏈管理有限公司的負責人袁桂林走出了兩條與眾不同的路：一條腿踏進國內多平臺直播，另一條腿則放在了跨境電商上。

“由于直播，國內疫情對我們其實沒有什么影響。”袁桂林表示，華藝這樣的賣場還特設“華藝學院”，專門扶持他這種愿意做直播的商家，甚至做到了手把手教學。

現在，他把目光瞄向了跨境電商。“現在跨境電商阿里巴巴、京東、亞馬遜、yazada等海外平臺都在猛推電商，我們做跨境業務可以帶來更大的營業增長。”袁桂林表示，他在華藝廣場的20樓專門設置了圍繞阿里巴巴國際站跨境電商服務中心，成立了一支跨境電商團隊，目前已打通了東南亞和南亞部分國家的電商通道。

走出去才能活得更好。像袁桂林這樣想的，還有古鎮鎮政府。本次展會邀請了10多個國家和地區駐廣州領事館商務官員，定向邀約海外買家，組織超過“燈飾優選供需貿易配對會”等超100場專業商貿活動。燈博會期間將組織開展“海外買家供需貿易配對會”，舉辦“全球買家采購行線上展”和開啟燈飾優選“云展電商”等，通過線上參展觀展、供需網上對接、視頻直播采購、在線會議論壇等多重方式，形成線上線下雙向賦能、降本增效的采購閉環。

“‘燈都’人的不懈努力一定能將古鎮燈飾原創的‘星星之火’變成‘燎原之勢’。”代明認為，借著此次燈博會，中山燈飾能走得更遠、更好。

來源：中山日報

編輯：方良騰

審讀：喬會青